Ошибки при настройке GA4, Google Ads, Google Search Console и Google Tag Manager
Правильная настройка Google Analytics, Google Ads, Google Search Console и Google Tag Manager – это не просто формальность, а ключ к эффективному маркетингу. Ошибки могут привести к потере бюджета, неверным данным и снижению доходов.
Давайте перечислим самые распространенные ошибки, которые встречаются практически в каждом проекте.
Ошибки в GA4
❌ Не настроены цели и конверсии
Проблема:
Если не настроить цели (например, заявки, звонки, подписки), вы не сможете оценить, насколько сайт выполняет бизнес-задачи.
✅ Решение:
Настройте конверсии в GA через события или URL-адреса.
❌ Неправильный подсчет конверсий
Проблема:
Если конверсии подсчитываются неправильно, вы не сможете выбрать правильные маркетинговые мероприятия для управления продажами.
✅ Решение:
Посчитайте вручную конверсии и сравните данные с GA4.
❌ Отсутствие UTM-меток в рекламных и email-кампаниях
Проблема:
Без UTM-меток невозможно определить, какие источники трафика действительно работают.
✅ Решение:
Используйте UTM-метки для всех рекламных кампаний, email-рассылок и соцсетей.
❌ Дублирование кодов отслеживания
Проблема:
Если на сайте установлено несколько тегов GA, данные могут дублироваться, а метрики будут некорректными.
✅ Решение:
Проверьте код сайта через Google Tag Assistant и удалите лишние теги.
Ошибки в Google Ads
❌ Отсутствие отслеживания конверсий
Проблема:
Без отслеживания конверсий невозможно понять, какие кампании приносят прибыль, а какие — сливают бюджет.
✅ Решение:
Настройте отслеживание конверсий через Google Ads или Google Tag Manager.
❌ Игнорирование ошибок индексации
Проблема:
Ошибки (404, редиректы, проблемы с mobile-friendly) могут снижать позиции сайта в поиске.
✅ Решение:
Регулярно проверяйте «Отчёт о покрытии» в GSC и исправляйте ошибки.
Ошибки в Google Tag Manager
❌ Дублирование тегов
Проблема:
Если один и тот же тег настроен в GTM и в коде сайта, данные могут дублироваться.
✅ Решение:
Проверьте активные теги в GTM Preview Mode и удалите дублирующиеся.
❌ Не настроено тестирование тегов
Проблема:
Без проверки тегов в режиме отладки можно случайно допустить ошибки в передаче данных.
✅ Решение:
Всегда проверяйте теги в Debug Mode перед их публикацией.
❌ Нет структуры в именовании тегов и триггеров
Проблема:
Если теги, триггеры и переменные не названы логично, со временем GTM превращается в хаос.
✅ Решение:
Используйте единообразные названия (например, «GA – Event – Клик по кнопке»).
