Почему реклама ADW не работает без базовой настройки сайта

Почему реклама не работает без базовой настройки сайта?

Запуск рекламных кампаний — это не просто «привлечение» трафика на ваш сайт. Без базовой подготовки даже самый высокооплачиваемый трафик может быть потрачен впустую, а ваш бюджет может быть исчерпан за считанные дни. В этой статье вы узнаете, почему так важно правильно настроить сайт перед началом рекламы, как шаг за шагом подготовить его к запуску кампании, а также сможете скачать удобный контрольный список, чтобы ничего не забыть. Мы также рассмотрим наиболее распространенные ошибки, которые совершают компании перед запуском онлайн-рекламы, и как их избежать, чтобы добиться максимальных результатов. Готовы подготовить свой сайт и заставить рекламу работать? Поехали!

Как работает алгоритм Google?

Google работает как библиотекарь-искусственный интеллект: он не просто собирает и систематизирует информацию о сайтах, но и формирует целостную картину интересов пользователей.

Две стороны «каталога»

• Каталогизация сайтов.
  Google анализирует каждую страницу: структуру, тексты, ключевые слова, ссылки, скорость загрузки, разметку Schema.org, а также сигналы доверия — упоминания, отзывы, качество внешних ссылок.

• Каталогизация пользователей.
  Одновременно алгоритм строит профили аудитории: учитывает местоположение, язык, историю поиска, устройства, поведение в поиске. Так он понимает, кто и что ищет в данный момент.

Как связать эти два каталога

Чтобы Google мог предложить именно наш сайт нужным людям, ему нужно максимально подробно «рассказать» о нашем бизнесе:

• чётко описать, какие услуги или товары мы предлагаем;

• показать, для кого они предназначены: целевая аудитория, её запросы, проблемы;

• использовать понятные для поисковика сигналы — корректные метатеги, структурированные данные, качественный контент на языке целевых клиентов.

Наша задача для успешного платного и бесплатного продвижения

Задача Google — показать пользователю продукт, который лучше всего отвечает его потребности. А наша задача — помочь алгоритму «узнать» нас: подготовить сайт так, чтобы поисковик получил полную картину бизнеса и безошибочно понял, кому именно наш продукт будет полезен. Чем точнее мы передадим эту информацию, тем выше шанс, что Google соединит наш сайт с нашей целевой аудиторией.

Что происходит, если сайт ещё не завершён или на нём отсутствуют ключевые настройки?

Когда сайт не завершён или на нём отсутствуют ключевые настройки, Алгоритм Google не может «связать» сайт с целевой аудиторией.  Или видит его как неполноценный источник и начинает «сомневаться», стоит ли предлагать его пользователям. Без качественного контента о ваших услугах, географии, ценностях и преимуществах Google не понимает, кому показывать сайт. Когда тексты пустые или шаблонные, система не видит поводов поднять сайт в выдаче по нужным ключам.

Как связан контент сайта с платной рекламой?

Если контент не длстаточно сильный, то пока система “обучается” вы “сливаете бюджет”.  Очень часто, если сайт не настроен, система после продолжитеного обучения так и не может начать показывать ваш сайт той аудитории, которая будет совершать конверсии. Если конверсии все таки будут, то их стоимость будет намного больше чем стоимось конверсии в той же нише на хорошо оптимизированном сайте.

Как связано количество конверсий совершенных на сайте до запуска рекламы с платной рекламой?

Если до запуска рекламы на сайте не было конверсий, Google Ads будет сложнее подобрать аудиторию, так как у системы нет данных для обучения.
Если же конверсии уже были, Google будет показывать рекламу людям, похожим на тех, кто уже конвертировался, благодаря алгоритмам и “похожей аудитории”.

Как повысить эффективность рекламы?

Многие ошибочно думают, что чтобы повысить эффективность рекламы достаточно подкрутить настройки в кабинете ADW, но на практике этого оказывается не достаточно. Нужно помчь Алгоритму Google узнать больше о вашем бизнесе. Наличие конверсий (особенно «качественных», например покупка и оплата) — это ключевой сигнал для успешной оптимизации рекламы Google. Чем больше у Google данных, тем лучше работает автоматизация.

Как узнать все ли хорошо у меня настроено на даный момент?

Зайдите в Google Analytics 4 → События → Конверсии. Если конверсий нет или недостаточно, это значит что пользователи не совершают целевые действия.

Приходите к нам на консультацию или закажите у нас настройку.